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天貓母嬰“全球尋寶官”大獎揭曉,這一次薇婭烈兒寶貝依然雄霸榜首么?

時間:2019-04-16 10:23:23  來源:  作者:

   天貓母嬰行業一直盛產億元俱樂部玩家的富礦。

  4月15日,在第2屆天貓金嬰獎現場,天貓母嬰總監杜宏宣布,今年將引進2000個新銳母嬰品牌,未來三年還將打造50個年銷售十億品牌。

  圖:天貓母嬰行業總監杜宏

  天貓母嬰喊出這些“小目標”,是有底氣的。凱度最新發布的一份數據報告顯示,2018年中國母嬰快消品市場金額的增長率是11.0%, 其中線上渠道的增長率則高達24.0%,成為拉動增長的絕對動力引擎。

  內容營銷在這個高速增長的行業中,扮演了彌足關鍵的作用。2018年,天貓母嬰與寶寶樹、樂友、優酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了內容電商全新模式,也孵育出了一大批專注于母嬰領域的優秀內容創作者。

  第2屆金嬰獎現場,天貓母嬰即順勢發布了母嬰內容營銷的榜單“年度全球尋寶官”。尋找母嬰行業內容生產者中的那些頭部流量、垂直領域專家和意見領袖們,共同擔負起為天貓消費者尋找、挖掘母嬰行業寶物的使命。

  圖:天貓金嬰獎全球尋寶官暨年度母嬰創作者代表和天貓母嬰行業總監錒度(右七)

  該榜單由天貓母嬰聯合淘榜單、阿里V任務共同推出,基于母嬰領域的媒體、紅人全網的粉絲影響力及內容傳播數據,結合淘系線上消費大數據,嘗試客觀、全面的反映數字營銷時代達人的消費影響力。

  榜單涵蓋大咖榜、主播榜和新秀榜,先來看看哪些大咖紅人們登上了“全球尋寶官”寶座。新手爸媽們,也不妨對照看下,榜單上是否也有你剁過的手、講過的故事、研究過的育兒圣經。

  圖:年度全球尋寶官-主播榜

  薇婭、烈兒寶貝、祖艾瑪,這三位長年淘榜單主播榜TOP5,同樣出現在了天貓母嬰年度尋寶官的主播榜上,母嬰類目在淘寶直播的滲透率可見一斑。

  除了這些淘內的頭部大主播之外,很多母嬰垂類達人也交出了優異成績單,如睿媽潮童、政政的新裝等。

  據了解,天貓母嬰還會聯合淘寶直播,開啟針對主播的“尋寶官”上升通道,鼓勵媽媽群體、母嬰品牌的BA群體通過直播,分享一手帶娃經驗。

  (圖:年度全球尋寶官-大咖榜)

  年度尋寶官之大咖榜則強調安全與品質,對內容創作者的專業性與權威性要求較高,多為兒科醫師、保育專家。包括幾乎每個爸媽都知道的育兒領域專家崔玉濤,《爸爸去哪兒》中的村長李銳,還有旗下有著名母嬰機構號“丁香媽媽”的丁香醫生等等。

  (圖:年度全球尋寶官-新秀榜)

  新秀榜里則是另一片風光特色了。設計師們設計的童裝童鞋,告訴我們“顏值經濟”一樣席卷了在母嬰領域,讓時髦媽媽都知道扮“潮童”,逛天貓就夠了。

  幾名上榜的“資深玩家”,則是圈層文化(二次元、手辦、cosplay、模型等)的典型。這些KOL在全網的粉絲體量并不驚人,但在專屬小圈子中有較強的忠誠度與號召影響力。

  據天貓母嬰行業小二介紹,發布“年度全球尋寶官”榜單的目的,是通過盤點母嬰內容生產者,為母嬰行業樹立優質內容標桿;讓商家知曉并能觸達優質內容達人,促進雙方的良好合作;更進一步的,是號召更多站外優質母嬰內容生產者入淘加入“全球尋寶官”行列,提升淘內內容豐富性。

  隨著新生兒出生率逐步降低,母嬰市場的增長正由原先的人數驅動轉變為靠人口基數和消費升級的雙重推動。在消費升級的大背景下,“全球尋寶官”的選擇也傳達了天貓母嬰所推崇的一些育兒觀:這里有黑科技刷新育兒技能樹,讓帶娃也可以輕松有型;這里除了賣貨,也在分享高質量育兒知識和高品質的親子陪伴技巧。

  杜宏透露,2019年天貓母嬰生態圈將繼續擴大,加入支付寶、飛豬、阿里體育等,繼續探索內容達人電商、IP微綜藝、親子領域共建等,深耕母嬰人群和細分場景,為品牌賦能。帶領品牌高速增長,實現三年業績翻番的目標。

 

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