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傳統文化還能這么玩?喬丹體育開啟“國潮“新路子

時間:2019-03-22 17:36:04  來源:愛孕嬰  作者:

   近幾年來,許多知名品牌通過跨界聯名的方式,升級品牌形象,來打入年輕用戶的消費市場。例如旺仔牛奶×塔卡莎,匡威×可口可樂等。

  近日,有一個國產品牌也大玩跨界,首次與經典中國動畫IP《大鬧天宮》合作推出聯名系列,還將產品搬到了線下,舉辦了一場好玩有趣的現場發布會。

  喬丹質燥×《大鬧天宮》系列問世,3雙主打鞋款盡顯“中國風”

  3月21日,由喬丹質燥主辦的這場發布會在成都潮流圣地春熙商圈紅星路廣場舉行。會場由深黑色的外墻組成,墻上還印了孫悟空的卡通頭像logo,遠遠看過去,著實有“大鬧天宮”的模樣。

  據了解,“喬丹質燥”是喬丹體育旗下的一個高端系列,本次選擇與中國動畫經典IP《大鬧天宮》合作,是從孫悟空的精神得到啟發,那種堅守自我,反抗壓迫的態度,與喬丹質燥的調性非常契合,也是其想向外傳達的理念。基于這樣的背景,喬丹質燥提煉出了產品主題:執著本念,靜守初心。

  在發布會中,品牌方也為我們展示了系列產品的3款“王牌“:第一雙“孫悟空官靴版跑鞋”,全黑襪靴設計,并采用凌動4.0的科技中底配置,酷感十足;第二雙“筋斗云版跑鞋”,以孫悟空腳踩筋斗云為設計靈感,全白外形,利用超軟中底,打造一種踩在云端的舒適腳感;最后壓軸出場的是限量99雙的“藕絲步云屐”,采用飛線技術一體針織成型,整雙鞋非常輕巧,重量只有219克,每一雙都會有獨特編號,限量發售。

  所有鞋款設計都可以在細節處看到《大鬧天宮》的影子,鞋幫的漢字刺繡,鞋墊鞋底的孫悟空印花,配色的運用都透露出濃烈的中國風卻又不失街頭的潮流感。據品牌方透露,該系列產品已于3月15日線上線下同時開售,銷售情況一度搶空,這也是他們沒有預想到的結果。

  互動游戲代替傳統銷售,消費者體驗熱情高漲

  當天發布會的另一個“驚喜”,當屬體驗環節。主辦方在會場打造了一個“質燥集市”,每個人進場會得到一張集章卡,只有完成了集市里的所有游戲集滿印章,才能順利通關,激活集章卡變為店鋪優惠券。

  整個集市被分成了三個關卡,分別是“真我,歷練和覺醒”,每一個關卡都會有特定主題的活動,例如“真我”部分一開始會有《大鬧天宮》的珍貴手稿展覽,讓參與者可以看到產品設計最初的靈感源頭;在后續關卡,還有單車挑戰賽,讓參與者穿上新款的“筋斗鞋”進行單車比賽,得分高者可以獲得相應獎勵。除此以外,現場還有拍照區,DIY手辦區以及時下最熱門的體感游戲等等。

  會場活動很豐富,參與者們都沉浸在體驗中,主辦方也沒有刻意安排生硬的銷售環節,反而是大家完成活動后主動去咨詢和了解產品。

  主辦方透露,這也是他們樂于見到的,他們認為當下的年輕消費者更注重自我的體驗和感受,討厭旁人的硬性推廣和銷售,所以質燥集市的目的,就是引導更多的年輕人自發地去了解品牌精神和產品設計,從而帶動消費。

  在如今“跨界聯名熱”“國潮熱”的市場環境下,國貨×中國動畫的組合是非常少見的,而喬丹質燥×《大鬧天宮》的首次嘗試,打開了國貨市場的“新思路”,讓市場看到了中國傳統文化與現代潮流碰撞的可能性。

  作為國內知名的運動品牌,喬丹體育推出“喬丹質燥”是品牌戰略的探索和改變,一方面是希望可以打破喬丹體育固有的消費群體,進軍年輕消費者的潮流市場;另一方面,在中國建國70周年之際,喬丹質燥系列“執著本念,靜守初心”的精神,也恰如國家70多年不斷執著本念,尋求突破崛起的發展軌跡, 所以,此次與國寶級IP《大鬧天宮》的合作,也是向中華人民共和國成立70周年的致敬。

  據透露,隨著喬丹體育天貓旗艦店的上市,未來,喬丹質燥將會有更多的聯名活動和跨界合作,而喬丹體育也將呈現出更多的可能性。

 

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